Comunicação ancorada na lógica do Rage Bait: um estudo multimétodo na perspectiva do comportamento do consumidor

Descrição

A alta disputa por atenção e o funcionamento algorítmico das redes sociais tem feito com que conteúdos comunicacionais ancorados em raiva ganhem força na circulação de mensagens, com o objetivo de aumentar a visibilidade e engajamento desses conteúdos, processo que ainda é pouco conhecido na dinâmica entre marcas e consumidores. Este estudo tem como objetivo identificar diferenças de respostas implícitas e explícitas a conteúdos persuasivos ancorados em estratégias de rage bait em comparação a conteúdos publicitários informativos, e sua eventual relação com medidas de eficácia publicitária. Para tanto, é previsto um desenho com enfoque misto e multimetodológico com 120 participantes, que serão expostos a ambos os tipos de conteúdo. Espera-se, com isso, uma maior compreensão desse fenômeno comunicacional de forma interdisciplinar, sobretudo, em relação a sua capacidade persuasiva e comportamental.