CORPO GORDO E SAÚDE: DISCURSOS PUBLICITÁRIOS E CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS NA COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA DIGITAL

Descrição

A pesquisa investiga como a comunicação mercadológica digital constrói sentidos sobre corpo gordo e saúde, analisando campanhas publicitárias de marcas do setor de beleza e bem-estar. Parte-se da compreensão de que os discursos midiáticos participam ativamente da produção de imaginários corporais e da consolidação de hierarquias estéticas e morais. O estudo fundamenta-se nos debates dos fat studies, nas reflexões foucaultianas sobre discurso e poder e na crítica à lipofobia contemporânea. Metodologicamente, adota-se a Análise de Conteúdo proposta por Laurence Bardin (2011), aplicada a um corpus composto por campanhas publicitárias digitais veiculadas no Brasil. Busca-se identificar categorias, regularidades e estratégias discursivas que associam gordura, saúde e moralidade. Espera-se contribuir para o campo da Comunicação ao sistematizar padrões discursivos da publicidade contemporânea e oferecer subsídios teóricos para práticas comunicacionais socialmente responsáveis.