Capital Simbólico Verde nas Redes Sociais: uma análise das representações do Eu-Sustentável através da estética do Feed e dos conteúdos publicados por influenciadores sobre marcas de consumo consciente

Descrição

A presente pesquisa analisa as representações do “Eu-sustentável” construídas por influenciadores digitais no Instagram e TikTok. Investiga-se como a promoção de marcas e produtos rotulados como “verdes” é utilizada como estratégia para a consolidação de autoridade baseada em preferências de consumo ético. Nesse cenário, o marketing verde transcende as funcionalidades do produto, convertendo-se em performance e experiência identitária. As análises são fundamentadas nos conceitos de Representação do Eu (Goffman, 2009), ao estudar como a fachada (cenário, aparência e maneira) dos Feeds e os discursos do marketing de conteúdo moldam comportamentos que estruturam o Capital Simbólico (Bourdieu, 2007) Verde, que leva a um reconhecimento social que distingue o indivíduo consciente do consumidor comum. Através de netnografia, semiótica e análise de conteúdo estas representações nortearão a construção de categorias analíticas de tipos de comportamentos de consumo verdes, identificados por construções de personas, além de levantar as fronteiras entre o marketing verde autêntico e as práticas de greenwashing. Com isso, o projeto oferece uma visão crítica sobre a construção da autoridade moral e das falácias discursivas no mercado digital contemporâneo.