Entre Narrativas e Estereótipos: a desinformação de gênero como desafio à comunicação organizacional

Descrição

O presente projeto de pesquisa, vinculado ao Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica (PIBIC/CNPq/UFPB), insere-se no campo da Comunicação Digital e das Relações Públicas, articulando-se aos Estudos de Gênero para investigar o fenômeno da desinformação de gênero nas redes sociais digitais. Parte-se da premissa de que as plataformas digitais, embora estratégicas para a construção da imagem institucional e para o relacionamento com públicos, também abrigam dinâmicas nocivas de circulação de conteúdos desinformativos que reforçam estereótipos e desigualdades de gênero, afetando a reputação e a capacidade de influência pública de organizações que atuam com pautas de equidade. O objetivo geral é analisar as manifestações da desinformação de gênero dirigidas a organizações públicas e privadas, identificando as estratégias discursivas mobilizadas nos ataques e as respostas institucionais adotadas para o seu enfrentamento. Metodologicamente, trata-se de pesquisa descritiva e documental, de abordagem qualitativa, estruturada em etapa teórica, fundamentada nos conceitos de desinformação de gênero, discurso moral, contranarrativas e reputação institucional e etapa empírica, com a seleção de três campanhas institucionais alvo de desinformação de gênero entre 2022 e 2026, oriundas de esferas distintas de atuação: a ONU Mulheres, representando a esfera internacional; o Governo Federal, com ênfase em ações vinculadas à Secretaria Nacional de Políticas para Mulheres, à Defensoria Pública ou ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), representando a esfera governamental; e uma marca privada com campanha institucional de gênero e diversidade, representando a esfera empresarial. oriundas de esferas distintas de atuação. A coleta de dados ocorrerá em Instagram, X/Twitter, TikTok e YouTube, complementada pelo rastreamento de conteúdos patrocinados na Biblioteca de Anúncios da Meta, a partir de descritores organizados em três eixos temáticos: identificação das campanhas, identificação de ataques desinformativos e mapeamento de contranarrativas. Os dados serão tratados por meio da técnica de Análise de Conteúdo proposta por Bardin (2011), orientada pela identificação de estratégias discursivas, pela análise da repercussão social dos conteúdos e pelo mapeamento das respostas institucionais. Espera-se contribuir para o avanço dos estudos sobre desinformação de gênero e comunicação organizacional, subsidiando a proposição de diretrizes estratégicas e éticas para organizações públicas e privadas, além de fortalecer a formação científica do/a bolsista envolvido/a na pesquisa.